Gucci et Demna : Une Réinvention Théâtrale du Luxe
L’Appel de la Famille
Le 22 septembre 2025, une ère nouvelle s’est ouverte chez Gucci. Demna Gvasalia, ancien directeur artistique de Balenciaga, a dévoilé sa première collection pour la maison italienne : La Famiglia. Cette collection, loin des défilés traditionnels, s’est manifestée à travers un lookbook en ligne, une première pour la maison, suivi de la projection du court-métrage The Tiger, réalisé par Spike Jonze et Halina Reijn. Ce film, véritable satire de l’industrie du luxe, met en scène des personnages excentriques incarnés par des stars telles que Demi Moore et Elliot Page. L’événement a eu lieu à Milan, transformant le lancement en une expérience immersive où mode et cinéma se sont entremêlés.
Une Collection aux Multiples Visages
La Famiglia se compose de 38 looks, chacun représentant une facette de l’identité Gucci revisitée par Demna. Les silhouettes sont audacieuses, mêlant héritage et modernité. Les matières sont luxueuses : soie, velours, cuir, broderies métalliques, paillettes, sequins et plumes, créant un contraste saisissant entre opulence et décontraction. Les couleurs oscillent entre le noir profond, le rouge éclatant, le bleu cobalt et le doré scintillant, évoquant les fastes du cinéma hollywoodien des années 70.
Parmi les pièces phares, on retrouve des manteaux oversize en laine bouillie, des robes fourreau en velours rehaussées de franges, des vestes structurées aux épaules accentuées, des pantalons à pinces et des accessoires emblématiques tels que des ceintures à double G revisitées et des sacs à main aux lignes épurées. Chaque vêtement semble raconter une histoire, celle d’une famille fictive mais ô combien reconnaissable, à la fois glamour et décalée.
Le Cinéma comme Scénographie
Le court-métrage The Tiger sert de toile de fond narrative à la collection. Dans ce film, Demi Moore incarne Barbara Gucci, matriarche d’un empire fictif. Les personnages, interprétés par Elliot Page, Keke Palmer et Edward Norton, évoluent dans un univers psychédélique où le luxe est à la fois un artifice et une réalité. La direction artistique du film, à la fois onirique et satirique, reflète l’esprit de Demna : une critique douce-amère de l’industrie de la mode, tout en célébrant son pouvoir de fascination.
Une Nouvelle Vision du Luxe
Avec La Famiglia, Demna réinvente Gucci en proposant une vision du luxe décomplexée et théâtrale. Il abandonne le minimalisme pour une approche plus narrative et émotionnelle. La collection s’adresse à une clientèle en quête de sens, de spectacle et de singularité. Elle marque un tournant pour la maison, qui, après une période d’incertitude créative, retrouve son éclat sous la direction de Demna.
Une Promesse de Renouveau
La Famiglia n’est pas seulement une collection, c’est une déclaration. Elle annonce le retour d’une mode qui raconte des histoires, qui provoque, qui émeut. Sous la houlette de Demna, Gucci semble prêt à redéfinir les codes du luxe pour une nouvelle génération. Le défilé prévu en février 2026 promet de dévoiler la suite de cette saga familiale, où chaque silhouette sera un chapitre supplémentaire dans l’histoire de la maison.