Dans les coulisses du luxe : l’interview de Georges Khayat
1. Présentation et parcours
1. Peux-tu te présenter en quelques mots et nous raconter ton parcours ?
Je m’appelle Georges Khayat, Directeur Artistique et Motion Designer freelance basé à Paris. Diplômé de Gobelins en 2018, je conçois depuis plus de 7 ans des récits visuels clairs et élégants pour de grandes marques. J’ai travaillé aussi bien sur des campagnes publicitaires, des identités graphiques que des films institutionnels, avec un goût particulier pour l’animation typographique et la mise en scène de la matière.
2. Qu’est-ce qui t’a conduit à travailler dans le secteur du luxe ?
Le luxe m’attirait pour son exigence créative et son rapport fort à l’émotion visuelle. Mon parcours en motion design et en typographie m’a naturellement conduit vers des projets où le soin du détail et la cohérence graphique sont essentiels.
3. Quel a été ton premier projet marquant en tant que freelance dans le luxe ?
Un de mes premiers projets marquants a été le teaser vidéo pour le podcast Extended de Louis Vuitton. C’était l’occasion de collaborer avec une maison emblématique et de développer une esthétique à la fois sobre, élégante et innovante.
2. Expertise et approche
4. Quelle est ta spécialité principale ?
Le motion design et la direction artistique, avec un focus sur l’animation typographique et la création d’univers visuels cohérents.
5. Comment définirais-tu ton approche ou ta signature professionnelle dans le luxe ?
Un équilibre entre rigueur et émotion. Mon style s’appuie sur une typographie soignée, des transitions fluides et une grande attention au rythme, dans une recherche constante d’élégance et de clarté.
6. Quels outils ou méthodes utilises-tu pour garantir un travail de qualité à tes clients ?
Je travaille principalement sur After Effects et Illustrator, avec le plugin Overlord 2 qui facilite les échanges entre les deux. J’utilise aussi des scripts qui me permettent d’être plus précis dans mes animations et de livrer des templates exploitables directement par les monteurs.
3. Projets et réalisations
7. Peux-tu partager un projet récent dont tu es particulièrement fier ?
J’ai réalisé une campagne de lancement européenne pour Material Bank, largement diffusée sur Instagram. C’était un projet exigeant, avec une bonne pression liée à sa visibilité. J’ai décliné la vidéo en plusieurs formats et langues, en veillant à conserver une identité claire et impactante sur tous les supports.
8. Comment gères-tu les exigences spécifiques des clients dans le luxe ?
Souvent, les marques de luxe ont une identité très rigide, avec des codes faussement simples qui les rendent immédiatement reconnaissables. Ce cadre strict permet en réalité d’aller très loin dans la précision et de travailler des détails qu’on n’aurait pas la possibilité d’explorer dans des projets plus ouverts.
9. As-tu une anecdote mémorable avec un client ou sur un projet ?
En début d’année, je suis parti en Afrique pour accompagner une agence d’événementiel sur un projet de scénographie. C’était une réalisation impressionnante, rassemblant de nombreux corps de métiers différents. Ces projets qui me font voyager sont ceux que je préfère : j’aime travailler en équipe et découvrir de nouveaux environnements.
4. Vision et conseils
10. Comment vois-tu l’évolution du marché du luxe pour les freelances ?
Les marques de luxe recherchent de plus en plus de flexibilité et d’agilité dans leurs productions. Les freelances apportent cette réactivité, mais aussi des sensibilités singulières. Le digital et l’expérientiel vont continuer à prendre de l’importance.
11. Quels conseils donnerais-tu à un freelance qui veut percer dans ce secteur ?
Ce qui m’a aidé, c’est de me concentrer sur une niche. Les agences qui collaborent avec les grandes maisons recherchent souvent des compétences précises qu’elles n’ont pas en interne. Vouloir tout faire est difficile ; il est plus efficace de cultiver un domaine dans lequel on peut vraiment se distinguer.
12. Quelle compétence, selon toi, est indispensable pour réussir dans le luxe ?
Il faut connaître et savoir s’intéresser à l’univers de la marque, comprendre ce qui a été fait, suivre les concurrents directs, tout en gardant un œil curieux sur d’autres disciplines pour rester ouvert et capter les nouvelles tendances.
5. Inspirations et personnalité
13. Quelles sont tes sources d’inspiration dans ton travail ?
Je fais une veille quotidienne sur le design, le motion et l’art au sens large. Je suis attentif aux tendances graphiques, aux nouveaux outils, mais aussi à d’autres disciplines qui nourrissent mon approche. Je garde et organise ce qui me marque pour pouvoir y revenir lors de nouveaux projets.
14. As-tu des rituels ou habitudes pour rester créatif et performant ?
Je m’inspire de domaines variés : identités visuelles, motion design, mais aussi IA, design produit et nouvelles technologies. J’aime explorer de nouveaux outils pour gagner en efficacité ou en qualité. Je vais régulièrement à des expositions et je regarde attentivement les génériques de films et de séries. Instagram m’apporte aussi beaucoup, avec de nouveaux styles découverts presque chaque jour.
15. Comment définis-tu le succès pour toi ?
Pouvoir collaborer avec des marques qui m’inspirent, tout en gardant la liberté de choisir mes projets et d’explorer de nouvelles voies créatives.
6. Lifestyle et vision personnelle
16. Comment concilies-tu vie professionnelle et personnelle en tant que freelance dans le luxe ?
Pas toujours évident ! Le plus souvent, j’essaie de poser un cadre clair dès le début des projets, même si ce n’est pas simple de s’y tenir. C’est un effort constant, mais nécessaire pour préserver du temps libre et garder un équilibre.
17. Quel est ton rêve professionnel ultime ?
Travailler avec des gens talentueux, apprendre d’eux et progresser, tout en continuant à m’amuser et à casser mes automatismes. Bref, rester curieux et garder des rêves en réserve. Comme le disait Karl Lagerfeld : « J’ai toujours eu des rêves très terre à terre mais vous savez le drame quand on réalise un rêve, c’est qu’il en faut un autre. »
18. Un message ou une citation qui te motive au quotidien ?
« You need to understand the laws before breaking them. » — Quentin Newaek
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19. Si tu n’étais pas dans le luxe, dans quel métier te verrais-tu ?
J’ai plusieurs pistes sans vraiment savoir laquelle me conviendrait le mieux. J’aurais aimé designer des objets produits en masse, avec toutes les contraintes que cela représente. Mon credo resterait le même qu’une des forces du Bauhaus : form follows function, et jamais l’inverse — rien de gratuit.
20. Quel objet de luxe t’inspire le plus ?
La Piaget Altiplano Ultimate Automatic, la montre la plus fine du monde. Elle incarne un luxe au service de la technique et de l’innovation, où la prouesse mécanique s’exprime dans une élégance pure.
✨ Ce portrait est issu de notre série « Portrait Freelance du Mois », qui met en avant les talents de la communauté Luxe-Freelance.
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